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优衣库试衣间事件分析:恶俗的炒作营销

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  • TA的每日心情

    2015-11-5 23:55
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    [LV.5]常住居民I

    发表于 2015-7-15 11:41 |显示全部楼层

    优衣库试衣间视频图片

    优衣库试衣间视频图片

      文/新浪专栏 观察家 栗施路

      2015年7月15日凌晨,几乎同时在网页,微信,微博,引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲,蔓延速度2个小时破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

      天时地利人和

      一位学电影专业的朋友告诉笔者,这是明显的摆拍,其道具陈列根本不符合现实场景的摆放顺序。根据结果来说,临晨引爆的不雅视频的确也逃过了微博和微信的监管,毕竟大家习惯的工作时间与习惯看视频的时间本身就是不相容的。这就是营销时间选择的巧妙之处。

      任何一次艳照门都不会精准的放出地点。“北京”与“三里屯”在整个优衣库门店范围都是比较具有代表性的,经过营销与传播的斟酌。三里屯这个地点应该是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快。所以抓住关键地标也是营销的巧妙之处。

      这次的营销精准抓住了时间,关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持。优衣库、试衣间甚至三里屯都将被传播视频的受众们记住,而这些视频传播这恰好是优衣库定位的客户群体:年轻的男女。看不雅视频的人和优衣库客户群高度重合,这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

      为虚拟试衣间做铺垫

      早在去年优衣库推出虚拟试衣,市场效果就不理想。2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略,然而推广的第一要义就是先让人关注。同时现在最热的营销方式已经从一点对多点传播变成了一点至多点,多点各自扩散的传播方式。

      一个“令人生趣”的图或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是藐视监管与法律的,但是网络营销的所谓爆点,就是情色、暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望。

      目前已经有所谓的“观光团”等待去三里屯的优衣库试衣间一探究竟。各大品牌跟风炒作,其中不乏优衣库的强力竞争对手,甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出艳照,卖女主角同款鞋子,男主角同款眼镜等等。

      相信优衣库先会找一部分所谓的意见领袖,实际上是拿了钱写着软文的高级“自干五毛党”,说出自己的品牌多么无辜,谴责这个无序的网络和丑恶的人性。然后等适当的时机再,义正词严地发出官方免责及谴责声明然后顺势推出虚拟试衣间项目,大家可以在不久的将来拭目以待。

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  • TA的每日心情
    擦汗
    2014-5-29 16:25
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    [LV.1]初来乍到

    发表于 2015-7-15 12:09 |显示全部楼层
    震惊!
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    该用户从未签到

    发表于 2015-7-15 12:26 |显示全部楼层
    真想写首诗表达下,可我不会写,唉
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    发表于 2015-7-15 13:01 |显示全部楼层
    为什么会这样呢
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    该用户从未签到

    发表于 2015-7-15 13:36 |显示全部楼层
    回帖的都是好人,我是好人,嘿嘿
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  • TA的每日心情
    开心
    2014-7-14 08:37
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    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 2015-7-15 14:10 |显示全部楼层
    我对楼主的崇拜如东海之水滔滔不绝啊~
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    发表于 2015-7-15 14:27 |显示全部楼层
    无图无真相哦
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